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阿迪达斯对阵彪马-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:19:06 阅读: 来源:展示柜厂家

北京时间2006年7月10日凌晨4点,一场足球比赛正在紧张进行。对阵的双方一支穿着蓝色的彪马,另一支穿着白色的阿迪达斯。忽然,场上的白队中有一个光头用自己的脑袋撞向了对方蓝队的一个大个子后卫,后者轰然倒地。然后,所有的观众看到了一个红衣法官举起了一张红色的小牌……正如大伙知道的那样,这个穿白衣的光头,叫齐达内,而那个穿蓝衣的高个儿,叫马特拉齐——就在那一刻,几乎所有的法国人同时发出了一声叹息,而几乎所有的意大利人则同时发出了一片欢呼。

这就是2006年在德国柏林上演的世界杯决赛,至今仍被人们津津乐道,戏剧般的比赛过程成为太多人的谈资。两支队伍幕后的赞助商也是一喜一悲,幸运的彪马选中了幸运的意大利,成为这一盛大商业竞赛的最终赢家。更重要的是,它的“冤家对头”阿迪达斯恰好是法国队的赞助商,积怨已久的兄弟企业把决赛变成了在自家门口上演的“内战”。

然而你也许不会想到,如果你在那一刻出现在德国南部的一个小镇,你却会在同一时间中听到这两种声音。一条小河将这个名叫赫尔佐格瑙拉赫的小镇分成两半,叹息的那一半叫阿迪达斯,欢呼的那一半叫彪马……

生活在赫尔佐格瑙拉赫的人都有一个习惯:当他们和你说话之前,都喜欢先低下头去……你也许永远猜不到其中的原因——他们其实是在看你的鞋子!赫尔佐格瑙拉赫是两个体育巨头的总部,一条贯穿小镇的河流蜿蜒而过,将小镇分作两半,在河的两岸分别是咫尺之遥的阿迪达斯和彪马的总部。这条潺潺的河流还将小镇的居民也分割成两派,他们各自拥护属于自己的品牌阵营。所以,当他们在镇上遇到一个陌生人,总要习惯于凭鞋子来判断:他是不是和我“一路”的?

正如很多人知道的那样,阿迪达斯和彪马原本就是出于同一门户。八十多年前,阿道夫·达斯勒和他的哥哥鲁道夫·达斯勒在这个小镇上一起生活。他们起初在母亲的洗衣店里一起工作,直到他们生产的鞋子被人们注意到——1936年的柏林奥运会上,最为耀眼的明星莫过于有“黑色闪电”之称的美国著名田径运动员杰西·欧文斯。在那届奥运会上,他一人包揽了100米、200米、跳远和4×100米接力四枚金牌而名扬天下。当时与欧文斯同样兴奋的还有两个人,那就是达斯勒兄弟,因为欧文斯脚上穿的跑鞋就是达斯勒兄弟制造的,从那以后,他们生产的运动鞋就开始出名了。

然而,由于性格不合,导致经营理念不同,兄弟俩的合作在1948年走到了尽头,终于决定分家。令人意外的是,这次分家,并没有造成一个公司的垮台,弟弟阿道夫后来创建了“彪马”、而哥哥鲁道夫则创办了“阿迪达斯”。这一场至今仍未停休的争斗带来了两个运动品牌——阿迪达斯和彪马。性格迥异的兄弟领导各自的公司角逐“世赛”的霸主地位,他们将三条纹和美洲豹打造成为体育商业的成功表征,使其名扬国际。穆罕默德·阿里、弗朗茨·贝肯鲍尔和齐达内穿着“三条纹”演绎出体育传奇;球王贝利、特·内策尔和鲍里斯·贝克尔穿着“彪马”饮誉世界。

在兄弟俩人正式对立之后,河两岸的居民之间的关系也就好像有一座柏林墙横亘在眼前,这座小镇因此被戏称为“迷你小柏林”。两岸的居民各过各的生活。他们尽量避免在同一间房间出现,他们只去自己的专卖店,他们各自有自己的足球队——你也许永远不会看到他们在一起踢球。当然对于小镇来说,这未必是件坏事。或许正是因为彼此之间的激烈竞争,才成就了今日的阿迪达斯和彪马。另外,也是因为有这两个巨头在,该城镇的失业率只有2.6%,比德国的平均失业率要低8个百分点。

芭芭拉·斯米特是一位勤奋而优秀的荷兰女记者,在经过大量的取证和采访之后,融会自己的观点写成《阿迪达斯对阵彪马》,这实在是一部读来很过瘾的商业传奇。分道扬镳的阿迪达斯和彪马,开创了现代体育商业的新格局。从最初的合作、发展到积怨、分离,经历了各自的辉煌与落寞,再到几度易手、重新崛起,他们的发展历史正是讲述了体育业的胜利和成功、创造性的理念以及价码逾亿的惊人交易。其间不乏家族的阴谋与纷争、堕落的金钱勾当以及令人失意的挫折与失败。因此,阿迪达斯和彪马的竞争和对阵,实际上是一场人性与思想的商业竞技,有聚散离合,也有胜负输赢。

现代体育的商业化已是不争的事实。在这一进程中,本书的两个主角阿迪达斯和彪马都曾占据而且也正在占据着举足轻重的位置。2008年的北京是全球瞩目的焦点,阿迪达斯成为北京奥运会的官方合作伙伴,但其他国际品牌也会各展身手。届时,将上演一场激动人心的营销盛宴,吸引人们注意力的也不会只是阿迪达斯和彪马,而达斯勒兄弟也一定不曾想到今天的一切。(潘启雯)

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